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El Reto
Nuestro objetivo era el de personalizar cada sala elegida para hacer los conciertos de la gira en un tiempo récord. La estética común y la imagen de marca eran uno de los pilares fundamentales de la campaña “Cómplices de Mahou”. Replicar y personalizar cada espacio con los elementos decorativos diseñados y producidos pensando en los espacios en concreto fue una labor esencial que dejaba de tener sentido si no conseguíamos una instalación a tiempo. Todo tenía que estar perfectamente finalizado antes de cada concierto sino nuestro trabajo sería en vano.
El Resultado
La decoración integral de cada sala se llevó a cabo cumpliendo con las necesidades de personalización, branding y tiempos de entrega que nos imponía la marca. Algo prioritario fue realizar la producción e instalación respetando en todo momento los espacios en los que se realizaban los conciertos; toda la decoración tenía que ser efímera, no modificamos ni dañamos el aspecto de los locales. La calidad del resultado, el éxito de la campaña a nivel nacional, su gran difusión y el impacto positivo sobre sus clientes convirtió este proyecto en uno de los más reconocidos.
Cuando una marca como Mahou tiene entre manos una campaña comercial tan innovadora como es “Cómplices de Mahou” cada detalle importa, la imagen que se da de la marca es fundamental al igual que la experiencia que se ofrece al consumidor final. Si este tipo de publicidad funciona la marca saldrá muy reforzada, la fidelización con el cliente aumentará en un 100%. Basándonos en estas afirmaciones teníamos muy presente la importancia que este proyecto tenía tanto para la agencia como para la marca y éramos conscientes del nivel de exigencia al que íbamos a estar expuestos.
Para hacer una correcta adaptación del diseño lo primero en lo que nos centramos fue en respetar la personalización que se había planteado para cada elemento en cada espacio en concreto. La realización de una planimetría correcta de los locales seleccionados para cada concierto de la gira fue el primer paso de este gran proyecto.
Elementos que serían itinerantes y otros totalmente efímeros fueron realizados en madera y metal dentro de nuestros talleres de carpintería y cerrajería. Desarrollamos entre otras piezas rótulos corpóreos en madera con instalación eléctrica para iluminación con bombillas, paneles informativos en metacrilato con letras intercambiables, señalética en madera y vinilo sobre postes de hierro envejecido y decoraciones para ambientación de los locales.
“Elementos itinerantes y otros totalmente efímeros”
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Cada artista es único y está elegido por la marca para que sea su embajador, la escenografía, puesta en escena y decoración no podían ser menos, tenían que estar a la altura en cada concierto.
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Gestionar, coordinar y llegar a tiempo para respetar las fechas de una Gira que cuando empieza no puede tener ningún parón fue fundamental en el éxito de este proyecto.
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Seleccionar materiales de alta calidad fue una de las claves que nos permitió crear elementos decorativos itinerantes que lograsen pasar de sala en sala sin sufrir alteraciones y llegar al final de la Gira con el mismo aspecto que tenían cuando comenzó.
04
05
La selección de salas es una de las tareas que vienen definidas por la marca y una de nuestras labores fue la de crear una decoración que no fuese agresiva y que no generase ningún daño en el montaje y desmontaje.
06
Un circuito nacional, con artistas nacionales, para público nacional, una experiencia única que refuerza la imagen de marca.
El desenlace
Gracias al trabajo en equipo y a una conexión perfecta entre la marca, la agencia creativa y el equipo de producción e instalación pudimos llevar a cabo este gran proyecto. La Gira “Cómplices de Mahou” fue durante dos años consecutivos una de las acciones de marketing con más éxito dentro del panorama español de acciones de este tipo, en el que el consumidor final se involucra totalmente con una marca.
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