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IBM: THINK
El Reto
En una época, donde el mundo estaba cambiando, la necesidad de nuevas ideas y nuevas perspectivas impulsó este proyecto de colaboración. IBM, de la mano del estudio Espadaysantacruz, entendió perfectamente que así debía hacerlo y nos encargó la producción de un elemento corpóreo único a partir del lema de la marca: “THINK”. Dar forma a las letras creando un distintivo físico que acompañó una producción audiovisual sin precedentes fue todo un reto.
Para poder crear una sensación en la que no se sepa si es un espacio real o un espacio escultórico, debíamos cuidar cada detalle de la superficie, pliegues e interior en gran volumen. Esta pieza se convirtió en el centro del proyecto, dándole movimiento continuo a través de un set perfectamente coreografiado.
El Resultado
Aunque la idea de producir un logo a gran escala parecía un trabajo relativamente sencillo e incluso cotidiano, combinar este elemento corpóreo con el juego de cámaras y luces nos llevó a tener un extraordinario cuidado con los acabados, ya que cada pequeño detalle contaba.
Gracias a ello, pudimos entregar una pieza lista para que el cliente la transformara en un resultado único, donde se usó la identidad de marca para exponer la idea de que es imposible comprender plenamente una palabra sin verla desde múltiples perspectivas simultáneamente.
Dar vida a las letras THINK nace como una innovadora experiencia digital de colaboración que materializa los avances tecnológicos que transforman el mundo. Un espacio perfecto en el que grabar el vídeo de lanzamiento de la conferencia THINK de IBM.
Esta producción, concebida como una conversación en constante evolución, refleja la necesidad imperiosa de nuevas ideas en un entorno que cambia constantemente.
La base fue un diseño que cumplía con dos objetivos: primero, ser punto de partida para los distintos escenarios que se pretendían mostrar y segundo, generar un lenguaje visual del proyecto. IBM revolucionó así la manera de comunicar su identidad de marca y mostrar su lema de una manera muy potente.
Fuente: Estudio Espadaysantacruz
Para capturar ese dinamismo, la agencia diseñó una escultura única inspirada en la tipografía de IBM, una estructura de madera lacada que no solo sirve como un punto focal en los escenarios de la producción audiovisual, sino que también define el lenguaje visual de todo el proyecto.
La cámara guía al espectador por espacios arquitectónicos que configuran las letras de THINK, subrayando el movimiento continuo y la evolución de los temas de conversación propuestos en este evento visionario.
En este proyecto, éramos responsables de producir una pieza que permitiera crear una experiencia visual impactante, la cual culminó en la revelación del logo de THINK. El recorrido explora cada detalle del espacio, incorporando gradualmente elementos arquitectónicos que, a través de una composición visual cuidadosamente coreografiada, revelan el logo desde cinco perspectivas diferentes.
Esta experiencia se materializó mediante la producción de un logo en gran formato, un elemento corpóreo caracterizado por su gran volumen y por la precisión en cada uno de los detalles. Cada pieza que compuso el logo fue producida de manera individual, asegurando que, al ensamblarlas, se lograra una composición coherente, visualmente poderosa, pero sobre todo sin imperfecciones.
“Una producción que necesitaba una puesta en escena especial”
Para una producción XXL, usamos materiales de alta calidad como madera contrachapada y lacada en blanco, seleccionados por su durabilidad y capacidad para alcanzar el acabado deseado. Un proceso que involucró a nuestros departamentos de carpintería, pintura y acabados, garantizando la perfección en el resultado final.
Uno de los desafíos más significativos fue asegurar que cada rincón de la pieza estuviera perfectamente liso, un requisito indispensable para que el logo pudiera ser grabado desde cualquier ángulo. La atención meticulosa a los detalles permitió superar este reto, logrando un producto final que no solo cumple con las expectativas, sino que también redefine los estándares de producción en proyectos audiovisuales a gran escala.
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En un contexto global de constante cambio, IBM, junto con el estudio Espadaysantacruz, asumió el reto de desafiar la percepción del espectador al fusionar lo real y lo escultórico. Y fue así que nos aseguramos de lograr un acabado perfecto para que la escultura se integrara de manera fluida en la producción audiovisual del evento.
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El éxito del proyecto radicó en la combinación de un diseño físico impecable con un sofisticado manejo de cámaras y luces, lo que permitió crear una experiencia visual única y envolvente. THINK se consolidó como un evento en constante evolución, materializando los avances tecnológicos, demostrando la capacidad de IBM para liderar en un entorno cambiante.
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La producción de la escultura requirió la colaboración de diversos departamentos especializados. Con un enfoque en la perfección técnica, la escultura no solo cumplió su función como elemento central del evento, sino que también redefinió los estándares de producción en proyectos de gran escala.
“Un proyecto de colaboración en el que cada detalle era fundamental”
El desenlace
El resultado regaló a los asistentes a la conferencia Think de IBM un enfoque que trasciende lo visual, reflejando los valores fundamentales de disrupción, innovación y reflexión que caracterizan a la marca.
Este proyecto no hubiese sido posible sin una meticulosa producción donde cada pieza componía un impecable logo. Fuimos parte fundamental de lo que hay detrás de cámaras, ya que este trabajo necesitaba una puesta en escena inmejorable.
Fuente de imágenes: Estudio Espadaysantacruz
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