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El Reto
Unificar la imagen en la decoración de las tiendas, los escaparates y los eventos cara al público, fue la idea en torno a la cual giraba todo el proyecto. Hacer llegar el mensaje sobre el que se desarrollaba la campaña, que era el del producto que presentaban, #foldable, el desarrollo de la tecnología móvil de Samsung. La marca tenía la sensación de que los clientes no les asociaban con este tipo de productos, de ahí la importancia de marcar que: “el móvil que se pliega es el móvil de Samsung”.
Tuvimos que crear un evento impactante en el que la marca pudiese presentar sus nuevos dispositivos plegables siguiendo la imagen de campaña que había comenzado en puntos de venta meses atrás.
El Resultado
Conseguimos llevar a la realidad la idea de #DespliegaTuMundo. Tanto en punto de venta como en el evento de presentación que se desarrolló en el centro de Madrid, cada elemento que producimos e instalamos seguía las líneas de diseño marcadas por Samsung.
Creamos espacios de shop in shop y escaparatismo en los que la decoración transmitía fielmente la idea de flexibilidad, característica principal de sus nuevos modelos, gracias a un trabajo de papiroflexia muy cuidado. De la misma manera, para el evento en la plaza de Callao, se eligió el contorsionismo como metáfora.
Cuando nos enfrentamos al proyecto que la agencia Cheil Worldwide nos puso encima de la mesa, era todo un reto.
Nos ayudó tener unas guías de diseño muy marcadas desde el departamento de marketing que lideraba el proyecto.
En INSTORE recibimos los diseños en 3D con la explicación de los materiales y datos técnicos que precisaban y nosotros nos ocupamos de la adaptación, para poder crear una producción que fuese lo más cercana posible al diseño, asesorando en todo momento sobre los materiales más adecuados.
Tanto en los escaparates como en los puntos de venta y en el evento, cumplimos con los objetivos que tenía marcados Samsung en esta campaña.
Los departamentos de carpintería, cerrajería y producción gráfica se pusieron manos a la obra para poder tener a tiempo la decoración de los puntos de venta y el escaparatismo que se iba a instalar en cada espacio elegido.
Comenzamos con el desarrollo de los prototipos de animales de papiroflexia que más adelante serían los protagonistas de todos los puntos de venta en los que se presentaban los nuevos dispositivos plegables Galaxy Z Fold 3 5G y Galaxy Z Flip3 5G.
Grullas, cisnes, ranas y jirafas en multitud de tamaños fueron fabricados en papel y cartón, sin olvidar el trabajo de carpintería y cerrajería fundamental para poder instalar cada elemento.
“Acabados perfectos, elaboración artesanal”
Y como no podía ser de otra forma, toda campaña que quiera realmente tener un impacto directo sobre su público objetivo, tiene que salir a la calle.
El día 6 de septiembre Samsung presentó sus nuevos modelos de smartphones plegables, eligiendo la céntrica plaza de Callao en Madrid para hacerlo.
Un espectáculo de contorsionismo en directo con pantallas sincronizadas retransmitido también a través de las redes sociales de la marca.
Claves esenciales de este proyecto
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Una de las partes de esta campaña eran los puntos de venta y escaparates donde se iba a comercializar el producto. Para la decoración se creó un mundo de papiroflexia en la que los animales fueron los protagonistas, origami que simulaba la flexibilidad de los materiales, al igual que los nuevos modelos de Samsung, flexibles y plegables.
Especialistas en cartonaje, troquelado, vinilado, impresión directa y plegado pudieron realizar artesanalmente esta labor.
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Los puntos de venta no se podían modificar, había que crear un shop in shop efímero y nada invasivo, no alterar los espacios era fundamental, por lo que cada elemento se instaló sin dañar las localizaciones y con el máximo cuidado. Por otro lado, la instalación el día del evento tenía una dificultad añadida, el desnivel del suelo. Nuestros equipos de cerrajería y carpintería tuvieron que crear una plataforma en la que fijar la columna – escenario para que el espectáculo se desarrollara con la mayor seguridad posible.
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El evento desarrollado como broche final de la campaña tenía que continuar con la idea principal de todo el proyecto. Hacer ver y sentir a los clientes de la marca que sus nuevos modelos de telefonía eran únicos y diferentes, que aportaban un plus de originalidad e innovación al ser #foldables. Por eso se eligió un espectáculo de contorsionismo en directo, para hacer llegar el claim de la campaña: #DespliegaTuMundo
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Evento de 360º. Simulando una columna publicitaria en la que sus protagonistas cobraron vida, un grupo de contorsionistas recrearon posturas increíbles para mostrar en directo las múltiples posibilidades que ofrecen los nuevos smartphones plegables. Un espectáculo sincronizado con todas las pantallas gigantes de la Plaza de Callao y a la vez retransmitido a través de sus redes sociales. Un ejemplo de experiencia inmersiva que posiciona a Samsung como referente en el sector.
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Una de las claves del éxito de este proyecto pasó por la visión global del mismo. Poder trabajar desde la base, conocer cada diseño, entender lo que la marca quiere hacer llegar a su público es fundamental para desarrollar un trabajo de este tipo. INSTORE tenía tan interiorizado el mensaje que sabía perfectamente cómo transmitirlo, qué materiales elegir, los acabados que debía conseguir para que Samsung pudiese impactar a sus potenciales clientes.
“Un evento de 360º, una experiencia envolvente”
El desenlace
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3-7 Temple Avenue
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