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El Reto
¿Cómo llevar la maravillosa Domaine de la Rose desde Grasse, Francia, hasta el centro de Madrid? la respuesta nos viene de la mano de Wozere Studio.
Expertos en crear pop ups y decoraciones para marcas en esta ocasión diseñaron una recreación de la Maison Lancôme a partir de un espacio muy peculiar, contenedores de obra.
11 contenedores que tuvimos que adaptar para poder realizar el proyecto que se nos planteaba, una decoración integral de un espacio poco común en el que se diera cabida a las 3 divisiones de la marca: maquillaje, tratamiento y fragancia.
El Resultado
Convertir lo efímero en algo que parecía definitivo es lo que hizo que esta pop up store fuese algo más. La calidad en los acabados y el resultado prémium que Lancôme exige en sus proyectos le hacen mantenerse como una de las marcas de belleza con más poder en el mercado.
La entrada libre por primera vez en 14 años a la Maison hizo que más de 4000 personas asistieran en 7 días a una experiencia inmersiva y sensorial en la que pudieron comprobar la importancia que la marca da a la sostenibilidad, los nuevos productos de la firma y las últimas innovaciones tecnológicas asociadas a belleza.
Comencemos con esta historia preciosa de amor a la naturaleza y gusto por la creatividad y el diseño.
Lancôme iba a estar en el centro de Madrid, en la Plaza de Colón, durante una semana y tenía que hacerse ver, la mejor manera, abriendo las puertas de su casa. La Maison ofreció a los visitantes una experiencia única, un recorrido que comenzaba con la presentación de su última fragancia, La vie est belle Rose Extraordinaire para luego dar paso al espacio de cuidado de la piel Skincare – Rénergie y a continuación la zona dedicada al maquillaje Teint Idole Ultra Wear y por último, la tienda, un espacio en el que comprar los productos después de haberlos probado y ver cuál es el que mejor se adapta a tus necesidades.
Nos enfrentamos a un proceso de adaptación de diseños meticuloso. Wozere Studio tenía en su mano un proyecto creativo que era hora de hacerlo realidad respetando las peticiones de la marca a la vez que nos centrábamos en la producción de cada elemento decorativo.
Comenzamos con la adaptación en 3D y la creación de los planos de mobiliario. Teníamos que cubrir de forma integral todos los contenedores. Decorar el interior dividido en 5 bloques cada uno con una estética determinada.
“1 mes de producción y 3 días de montaje”
La coordinación entre todos los departamentos fue esencial, tanto en el momento de la producción del evento como en los días de montaje.
Una producción de aproximadamente un mes de duración en la que se va creando todo el mobiliario que luego irá formando cada decorado y que se instalará en 3 días.
Coordinación perfecta entre departamentos
Nuestros talleres de carpintería, cerrajería y producción gráfica fueron esenciales para crear, partiendo del diseño que nos llegaba de la marca, todos los muebles expositores, el mobiliario de integración de las distintas experiencias, la rotulación interior y exterior del Pop Up Store, las distintas lámparas y sistemas de iluminación, la canalización de electricidad en suelo, pared y techo. Y por supuesto, el acondicionamiento del pavimento exterior con pasarelas de madera niveladas para ir de un espacio a otro.
Para poder tener fabricados en las fechas marcadas todos los elementos que componen esta activación , fue necesario producir e ir almacenando para así poder realizar una instalación impecable en la que participaron más de 30 personas .
La claves de un evento impactante
01
Lancôme apostó por un formato de acceso libre con un recorrido por los escenarios más potentes de la marca y acertó. Haciendo que el cliente disfrutase de una experiencia sensorial en la que oler, tocar, observar y probar era obligatorio.
Generar experiencias memorables de este tipo sitúan a la marca en el top of mind del cliente.
02
El compromiso de Lancôme de reducir el impacto medioambiental pasa por realizar acciones como las que se vieron en este evento, en el que la marca ofrecía al final del recorrido las opciones de recarga de sus productos, promoviendo los beneficios de estos formatos, y transmitiendo la importancia de elegir productos que respeten el medio ambiente.
03
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“Desde su creación, hace más de 85 años, Lancôme ha defendido el cuidado y la transformación como parte de sus valores principales.
Como una de las marcas líderes de belleza, tenemos la responsabilidad de ayudar a afrontar los retos planetarios y sociales cruciales para seguir construyendo un futuro más feliz y sostenible para todos. Protegiendo la biodiversidad, ayudando a las mujeres vulnerables de todo el mundo,
y ofreciendo a nuestros consumidores la posibilidad de elegir opciones de consumo más sostenibles, convirtiéndose así en creadores del cambio”.
FRANÇOISE LEHMANN
PRESIDENTA INTERNACIONAL DE LANCÔME
05
Buscar proveedores de servicios para eventos que puedan dar soluciones globales es una apuesta segura. Que exista una buena comunicación entre la marca, la agencia creativa y los encargados de la producción del evento y la instalación es esencial. Solo con la colaboración entre departamentos se puede llevar a cabo un proyecto de esta envergadura en el centro de Madrid.
“Un Pop Up Store sostenible en el centro de Madrid”
Fuente: Wozere Studio
El desenlace
Poder recrear una historia verdadera, apostar por la innovación, aplicar la tecnología para crear experiencias útiles para los clientes, servir de referente no solo como marca de consumo, sino como imagen a seguir, es algo tan valioso que solo grandes firmas, de la mano de expertos, en el sector de los eventos, lo pueden conseguir.
El futuro está aquí, en la implicación de las marcas en la generación de eventos responsables, conscientes y sostenibles.
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